Sydney Sweeney vėl atsidūrė dėmesio centre, kai sugrįžo į American Eagle, pristatydama naują reklamos kampaniją. Aktorė pasirodė vasaros reklamoje, kurioje užsiminė apie praėjusių metų skandalą dėl “puikių džinsų” ir tęsia savo bendradarbiavimą su šiuo prekės ženklu.
Skandalas ir sugrįžimas
Po ilgo tylėjimo Sweeney paaiškino, kad jos ketinimai niekada nebuvo politiniai ar skaldantys. Šiuo metu aktorė patiria “dvigubą bangą” internetinių diskusijų, nes reklamos išleidimas sutampa su trečiojo sezono “Euphoria” premjera. Socialiniuose tinkluose pasirodė įvairių reakcijų, o vienas vartotojas rašė: “Atgal į dėmesio centrą, tarsi nieko nebūtų nutikę – ji žino, kaip pritraukti dėmesį”.
Kampanijos detalės
Naujoji kampanija, pavadinta “Syd for Short: American Eagle Jean Shorts”, pristato Sweeney, demonstruojančią džinsinius šortus poilsio prie jūros aplinkoje. Kampanija, skirta vasarai, orientuota į kasdienį stilių, kur aktorė vilki atsitiktinius drabužius. Vaizdo įraše ji žaismingai klausia: “Kokios prekės ženklo drabužius aš dėviu?” ir pati atsako, užsimindama apie praeities skandalą: “Taip… būtent tą”.
Prekės ženklo atsakas
Nepaisant ankstesnio neigiamo atsiliepimo, prekės ženklas toliau stiprina savo partnerystę su Sweeney. “Yra kažkas amžino apie puikių džinsų šortus… jie leidžia jaustis pasitikinčiai, nesistengiant per daug”, – teigė Sweeney. Kampanija taip pat tęsia bendradarbiavimą su “Crisis Text Line”, o dalis pajamų iš tam tikrų džinsinių drabužių bus skirta psichinės sveikatos iniciatyvoms.
Praėjusio skandalo šleifas
Pirmasis Sweeney kampanijos su American Eagle pristatymas vyko 2025 metų liepą ir turėjo šūkį “Sydney Sweeney turi puikius džinsus”, kuris buvo žaidimas su žodžiu “genai”. Reklama greitai tapo virusinė, tačiau reakcijos buvo labai skirtingos. Kai kurie kritikavo kampaniją, teigdami, kad ji skatina eugenikos idėjas ir išskirtines grožio normas, o kiti ją palygino su “nacių propaganda”. American Eagle 2025 metų rugpjūčio 1 dieną pareiškė, kad “‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’ yra ir visada buvo apie džinsus… Puikūs džinsai atrodo gerai ant visų”.
Sweeney atsakas į kritiką
Po skandalo Sweeney pripažino, kad buvo nustebinta kampanijos reakcijos interviu su “People” 2025 metų gruodį. “Aš tai padariau, nes myliu džinsus ir myliu prekės ženklą. Netrukdau nuomonėms, kurias kai kurie žmonės sieja su kampanija”, – sakė ji. Aktorė taip pat pripažino, kad tylėjimas galėjo pabloginti situaciją. “Praeityje mano pozicija buvo niekada nereaguoti… bet supratau, kad mano tylėjimas tik padidino atskirtį”, – paaiškino ji.
Šiuolaikinės diskusijos
Sweeney taip pat susiduria su kritika dėl savo vaidmens trečiajame “Euphoria” sezone, kuris premjerą turėjo balandžio 12 dieną. Kai kurie epizodo momentai sukėlė neigiamas reakcijas, ypač tie, kuriuose jos personažas filmuoja intymius turinius. “Tai tiesiog bjauru”, – rašė vienas žiūrovas. Tačiau ne visos reakcijos buvo neigiamos. “Mergina, tai vadinama aktorystė”, – atsakė kitas vartotojas.
Ką tai reiškia Lietuvai?
Šis įvykis atskleidžia, kaip globalios diskusijos apie kultūrą ir etiką gali paveikti net ir tokius prekės ženklus kaip American Eagle. Lietuvoje, kur socialinė ir kultūrinė dinamika taip pat keičiasi, svarbu stebėti, kaip pasauliniai skandalai gali daryti įtaką vietiniams prekės ženklams ir jų įvaizdžiui. Sweeney sugrįžimas gali būti ženklas, kad net ir po skandalų, prekės ženklai gali atkurti savo poziciją rinkoje, jei sugebės tinkamai reaguoti į kritiką ir išlaikyti ryšius su vartotojais.
Sydney Sweeney for American Eagle’s campaign. pic.twitter.com/d6LNqUaz4G
— Sydney Sweeney Vids (@SydneySweeneyHD) April 12, 2026
https://x.com/JoeLowson/status/2044418802750812514
https://x.com/Kennywright0/status/2044283050545090635
