Jungtinių Valstijų Federalinė prekybos komisija (FTC) kartu su aštuonių valstijų grupe paskelbė apie siūlomą susitarimą su didelėmis reklamos agentūromis, kuris užkirs kelią bendradarbiauti ir vengti tam tikrų platformų, tokių kaip X, remiantis jų politinėmis pažiūromis.
Reklamos agentūrų susitarimai ir teisės aktai
FTC teigia, kad reklamos agentūros pažeidė antimonopolinius įstatymus, sudarydamos bendrą prekės ženklo saugumo taisyklių rinkinį, kuris nepalankiai vertina svetaines ir paslaugas, siejamas su dezinformacija. Šios taisyklės apėmė tokius organizacijų kaip Pasaulinė reklamos federacija (WFA) veiksmus, kurie koordinavo bendrus prekės ženklo saugumo pastangas per dabar nebeveikiančią Global Alliance for Responsible Media (GARM).
GARM buvo paminėta kaip viena iš atsakovų 2024 metų bylos, kurioje X apkaltino pažeidžiant antimonopolinius įstatymus ir rengiant „neteisėtą boikotą“. Praėjusį mėnesį teisėjas atmetė šią bylą, teigdamas, kad „numanomo sąmokslų pobūdis neįrodo antimonopolinių reikalavimų“.
Teisiniai veiksmai ir pasekmės
FTC taip pat nurodo, kad tokios organizacijos kaip NewsGuard, Global Disinformation Index (GDI), Check My Ads ir Media Matters for America klasifikavo „nepalankias nuomones kaip ‘dezinformaciją’“ ir spaudė reklamos pirkėjus „demonetizuoti svetaines, kuriose buvo skelbiama ar dalijamasi tokiu turiniu“. Media Matters taip pat buvo paduota į teismą X už tai, kad pranešė apie didžiųjų prekių ženklų reklamų pasirodymą šalia pro-naciško turinio.
Jei federalinis teisėjas patvirtins siūlomą įsakymą, reklamos agentūros WPP, Publicis ir Dentsu bus uždraustos sudaryti susitarimus su kitomis reklamos agentūromis, ribojančiais reklamų pirkimą bet kuriam leidėjui, „susijusiam su jo naujienų ir politine ar socialine komentavimo turiniu“. Be to, joms reikės pateikti metines atitikties ataskaitas penkerius metus po įsakymo patvirtinimo ir paskirti atitikties stebėtoją, kuris dirbs penkerius metus.
Dentsu atstovas Jeremy Miller teigė, kad „Dentsu visiškai įsipareigoja veikti skaidriai, sąžiningai ir griežtai laikytis visų taikomų įstatymų“. WPP atstovas neatsakė į prašymą pakomentuoti šią situaciją.
Reakcijos ir nuomonės
GDI atstovas nurodė Financial Times nuomonės straipsnį, kurį sausį paskelbė įkūrėja ir generalinė direktorė Clare Melford. Jame teigiama, kad „visiškai informuota transakcija tarp pirkėjų ir pardavėjų yra pagrindinė laisvosios rinkos nuostata. GDI yra tik viena iš bendruomenės narių, siekiančių padaryti internetą saugesnę vietą verslui ir piliečiams“.
„Tai turėtų būti susitarimų atvejis, tačiau mes nedirbame su reklamos agentūromis, pasirašančiomis sutikimo orderį, o mūsų įvertinimai pagrįsti nešališkomis žurnalistinėmis normomis, o ne politine orientacija“, – sakė NewsGuard bendrasavininkas Gordon Crovitz.
Konkurencijos atkūrimas ir rinkos stabilumas
FTC pirmininkas Andrew Ferguson pažymėjo, kad „šis neteisėtas susitarimas ne tik pakenkė mūsų rinkai, bet ir iškreipė idėjų rinką, diskriminuodamas kalbą ir idėjas, kurios buvo žemiau neteisėtai sutartos ribos“. Siūlomas orderis turi pašalinti pavojus, susijusius su susitarimų praktika, ir atkurti konkurenciją skaitmeninės žiniasklaidos ekosistemoje.
Pernai FTC patvirtino dviejų didelių reklamos kompanijų, Omnicom ir IPG, susijungimą, jei jis apims panašų draudimą nukreipti reklamų pirkimus, remiantis „politinėmis arba ideologinėmis pažiūromis“.
https://x.com/SpaceX/status/2044287618825769273
https://x.com/SpaceX/status/2044002302374154679
