Aiškėja, kad dirbtinio intelekto (AI) paieškos įrankių plėtra dramatiškai keičia rinkodarą ir SEO (paieškos sistemų optimizavimo) industriją. Šiuo metu rinkoje vyksta auksinė karštinė, kai įmonės stengiasi padėti prekės ženklams, kad jų turinys būtų matomas AI paieškos rezultatuose.
AI ir paieškos sistemų optimizavimas
Įsivaizduokite, kad dirbate IT srityje ir ieškote naujos skaitmeninės paslaugų platformos, kuri padėtų darbuotojams atnaujinti slaptažodžius ar įtraukti naujus darbuotojus. Pasinaudojate Google AI režimu, kuris greitai pateikia išsamų atsakymą su įmonių pasiūlymais, kainomis ir rekomendacijomis. Tačiau paspaudus ant pirmos nuorodos, paaiškėja, kad tai yra Zendesk, kuri siūlo paslaugas, kurias ieškote, tačiau sąraše pateikiama, kad tai geriausias pasirinkimas, nors tai jų paties turinys.
Analizuojant tokias situacijas, aiškėja, kad AI sistema dažnai linkusi remtis šaltiniais, kurie gali būti šališki. Pavyzdžiui, Freshworks taip pat rekomenduoja savo paslaugas kaip geriausią pasirinkimą, nors jų sąraše jie patys užima tik septintą vietą. Tai sukuria klausimų apie objektyvumą ir patikimumą, kai kalbama apie AI pateikiamus rezultatus.
SEO pramonės iššūkiai
AI technologijų plėtra kelia didelių iššūkių SEO pramonei. Google vis daugiau savo paieškos rezultatų papildomai apdoroja su AI generuojamu turiniu, kuris nebeapsiriboja tradiciniais nuorodų ir svetainių reitingais. Dėl to, daugelis leidėjų ir prekės ženklų pastebi, kad Google srautas nuolat mažėja, o tai gali tapti egzistenciniu iššūkiu. SEO specialistai priversti nuolat prisitaikyti, kad galėtų išlaikyti matomumą AI paieškos erdvėje.
Pavyzdžiui, naujos taktikos, tokios kaip savarankiški sąrašai (self-serving listicles), tampa vis populiaresnės. SEO įmonės skelbia sąrašus, kuriuose teigia, kad jos yra geriausios, nors tokie teiginiai gali būti nepatikrinti ir šališki. Britney Muller, buvusi SEO konsultantė, pabrėžia, kad šiuo metu SEO pasaulis yra „apverstas“ ir viskas keičiasi greitai, todėl sunku rasti aiškius standartus, kaip dirbti su naujomis AI sistemomis.
Ką tai reiškia rinkodarai?
Rinkodaros specialistams tai reiškia, kad reikia radikaliai keisti požiūrį į SEO ir AI. Įmonės, kurios nori išlikti konkurencingos, turi ne tik optimizuoti savo turinį paieškos sistemoms, bet ir suprasti, kaip AI interpretuoja ir rodo šį turinį. Tradiciniai SEO metodai gali nebeužtikrinti matomumo, todėl būtina eksperimentuoti su naujomis strategijomis ir taktikomis, kad būtų pasiekti geresni rezultatai.
Pavyzdžiui, Microsoft atskleidė, kad kai kurios įmonės slepia instrukcijas viduje mygtukų, kurie įveda AI agentams nurodymus, kaip elgtis su tam tikrais domenais. Tai, kaip rašo Muller, gali sukelti naujų problemų ir pažeidžiamumų, nes AI gali nesugebėti atskirti tikroji informacijos nuo piktnaudžiavimo.
Plėtra ir ateitis
Šiuo metu SEO įmonės bando prisitaikyti prie naujų realijų, užsiimdamos AI technologijomis ir naujomis taktikomis. Tačiau tai, kas laikoma geriausia praktika šiandien, gali greitai pasikeisti. Rinkos ekspertai, tokie kaip Rand Fishkin, teigia, kad šiuo metu vyksta didelė auksinė karštinė, kai SEO specialistai stengiasi prisitaikyti prie pokyčių.
Ateityje, kai AI technologijos toliau tobulės, SEO specialistams reikės būti pasiruošusiems naujiems iššūkiams ir galimybėms, nes tai, kas šiandien veikia, gali nebebūti efektyvu rytoj. Rinkodaros specialistai turės nuolat stebėti pokyčius ir adaptuotis, kad galėtų išlaikyti konkurencingumą greitai besikeičiančioje rinkoje.
https://x.com/OpenAI/status/2012223377352577460
https://x.com/DestinLegarie/status/2041144241670545749
https://x.com/NASA/status/2040647522276802773
